A Comissão Europeia confirmou uma investigação formal sobre o negócio publicitário da Google. Enquanto gigante das pesquisas, a Google reúne em si um sem número de conteúdos e, também, uma incontável quantidade de publicidade.
Nesse sentido, a Comissão Europeia quer saber se a Google favoreceu os seus serviços de publicidade em detrimento dos da concorrência.
Dados revelam que, por causa dos acontecimentos provocados pela COVID-19, o investimento publicitário nos meios tradicionais caiu 18% no último ano, aumentando a aposta das empresas nos canais digitais, com destaque para redes sociais e motores de pesquisa.
No entanto, a tendência para este ano de 2021 é que os investimentos publicitários digitais venham a crescer 13%.
A autoridade de concorrência francesa multou a Google em 220 milhões de euros por abuso da sua posição dominante em publicidade online e favorecer os seus serviços em desvantagem dos concorrentes.
A investigação sobre as práticas desleais de publicidade digital da gigante das pesquisas começou depois de uma reclamação da News Corp Inc., do grupo Le Figaro (que retirou a sua reclamação em novembro) e do grupo Rossel La Voix.
Grande parte dos carros mais modernos traz consigo diversas tecnologias de ponta, incluindo um ecrã de bordo. Esse equipamento exibe informações sobre o veículo, o mapa, dados captados pelos sensores, as nossas músicas ou rádio, entre outros.
Mas a Ford vai mais longe e recentemente registou uma patente para que estes ecrãs também possam exibir publicidade de forma inteligente.
A Apple criou uma forma de proteger a privacidade dos seus utilizadores das aplicações móveis. Chama-se App Tracking Transparency e coloca na mão do próprio consumidor a possibilidade de permitir ou reprovar que uma aplicação faça o seguimento dos seus passos. Estas informações recolhidas pelas apps têm como objetivo a venda dos dados a empresas de publicidade, com gigantes como a Google ou Facebook a faturar milhões. Os consumidores parecem estar a gostar desta medida da Apple.
O iOS 14.5/iPad 14.5 está já nos iPhones e iPads e, segundo os dados da Axway, os consumidores estão a demostrar apoio à decisão da empresa californiana. O impacto nas contas dos gigantes da publicidade poderá ser significativo. Mas o braço de ferro continua.
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