Este fim de semana, foram muitas as pessoas que fizeram fila nas lojas Swatch de todo o mundo para comprar um relógio de bolso sem ecrã, sem notificações e sem ligação à Internet. A colaboração entre a Swatch e a Audemars Piguet (AP) gerou reboliço em Chicago, Londres, e até Porto e Lisboa, levantando uma questão pertinente sobre o que as pessoas procuram, atualmente, nos seus acessórios.
O icónico slogan “Think Different” tem acompanhado a Apple ao longo de todos estes anos de existência. Contudo, a sua utilização na verdade tem ficado um pouco de parte nos anúncios da empresa.
Por este motivo, na União Europeia, a Apple acaba de perder os direitos sobre o seu slogan.
Pode parecer um cliché mas… o crime parece compensar, dado que todos os meses têm sido atacadas grandes empresas com milhões de dólares de pedidos de resgate dos seus dados. Depois da Garmin, da Canon e de outras deste calibre, parece ser a vez da Swatch estar debaixo de fogo. Segundo o que foi reportado, o grupo suíço fabricante de relógios fechou a sua estrutura tecnológica para poder avaliar o ataque que foi perpetrado contra o seu sistema.
O Swatch Group é uma organização suíça muito conhecida no fabrico de relógios coloridos. A empresa emprega mais de 36.000 pessoas com 9,6 mil milhões de dólares em receita em 2019.
Os fabricantes de relógios tradicionais têm visto com mais olhos a chegada de tecnologia a esta área. Para além de batalhas para garantir as suas imagens de marca, outras têm surgido em áreas bem diferentes.
A Apple tinha desde há 2 anos uma batalha legal para impedir a Swatch de usar o slogan “Tick Different”. A justiça Suíça decidiu agora e o resultado não foi a favor da empresa americana.
Com os smartwatches, vieram muitas funcionalidades que hoje são obrigatórias em qualquer relógio. Mais que uma peça de tecnologia, muitos querem fazer deles réplicas dos relógios tradicionais.
Para isso replicam as faces de relógio mais conhecidas e características. Por norma isto pode trazer problemas e agora é a Swatch a acusar a Samsung de copiar as suas faces de relógio nos smartwatches.
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