Presidenciais 2026: candidatos em números nas redes sociais

A comunicação digital dos candidatos às eleições presidenciais de 2026 tem privilegiado a manutenção da relação com os seguidores em detrimento da mobilização de novos eleitores. É esta a conclusão de um estudo recente.

A conclusão é de um estudo conduzido por dois professores do IPAM, que analisou mais de 2.100 publicações feitas no Facebook, Instagram e TikTok durante dezembro de 2025 por oito candidatos: André Ventura, António Filipe, António José Seguro, Catarina Martins, Cotrim Figueiredo, Gouveia e Melo, Jorge Pinto e Luís Marques Mendes.

O estudo revela que mais de metade das publicações analisadas eram mensagens sazonais, sobretudo de Natal e Ano Novo. Somando conteúdos sobre eventos, visitas e ações de proximidade, cerca de três quartos da comunicação digital tem caráter predominantemente relacional e simbólico, deixando a comunicação programática ou de confronto político em segundo plano.

Cada candidato usa o mesmo contexto para transmitir mensagens diferentes: justiça social, identidade nacional, união institucional ou clivagem política. “O objetivo é compreender como os candidatos usam as redes sociais e que tipo de relação constroem com as audiências, não avaliar posições políticas”, explica Luís Bettencourt Moniz, um dos autores.

Imagem CNN

Candidatos em números

• Jorge Pinto
  • maior engagement médio do estudo (41,2%) e 397 mil interações, mobilizando uma comunidade pequena, mas altamente identificada.
• Cotrim Figueiredo
  • equilíbrio entre escala e intensidade, 215 publicações, engagement médio de 11,6% e mais de 1,2 milhões de interações.
• André Ventura
  • líder em escala, 372 publicações e mais de 5,5 milhões de interações, mas engagement médio baixo (1,9%). Mobilização baseada no conflito, com alcance amplo, mas relação superficial.
• António Filipe e Catarina Martins
  • mobilizam comunidades ideologicamente alinhadas, com engagement de 8,6% e 4,4%, respetivamente.
• Gouveia e Melo
  • 400 publicações, 567 mil interações, comunicação marcada por visibilidade institucional, mas fraca coesão relacional.
• António José Seguro
  • presença digital regular, 354 publicações, engagement de 4,8%, narrativa de estabilidade e confiança.
• Luís Marques Mendes
  • menor tração digital, 226 publicações, engagement de 4,9% e 141 mil interações.

Diferentes plataformas, diferentes lógicas

O estudo confirma que Facebook e Instagram apresentam engagement mais estável, enquanto o TikTok tem picos elevados associados a conteúdos virais e formatos específicos, mas com menor consistência ao longo do tempo.

“Em dezembro, as redes funcionaram como espaço de relação e reforço identitário, e não de debate ou persuasão eleitoral”, resume Luís Bettencourt Moniz. João Andrade Costa, outro dos autores,  acrescenta: “Eficácia digital não é só engagement. É preciso considerar visibilidade, regularidade, tom e capacidade simbólica. Quem apostou na emoção ganhou alcance; quem apostou na política ganhou coerência, mas não escala.”