Três sinais que poderão mostrar que a Google está a voltar-se para o lado negro

Daniel says:

Não partilho a tua opinião quanto ao facebook vs youtube. O facebook tem video aos anos e não conseguiu vingar, nem sequer ao nível de um dailymotion. O facebook live ainda é o que poderá vingar melhor mas se virmos bem, já o youtube e o twitch dominam esse mercado e têm uma plataforma muito bem montada em que é exclusivamente sobre video, não é algo que tenta ser peixe e carne em simultâneo e depois nem é peixe nem carne. O Twitch lidera sem qualquer concorrência digna (no mercado ocidental e rússia, leia-se! na àsia é a Huya e Douyu) no que diz respeito a e-sports (e algo que até há um par de anos todos se riam e dizia que eram ver crianças jogar jogos, hoje até clubes multimilionários criam equipas franchisadas para competir nas principais ligas, e grandes streamers ganham fortunas entre subscrições, ads, patrocinadores e presenças em eventos)… o que lhe chega mais próximo é o youtube e mesmo assim fica longe. Já em termos de streaming the eventos o youtube leva a coroa (o CES 2018 foi streamed no youtube, mas há imensos eventos que são transmitidos no youtube, e há imensos canais tradicionais com programação activa e ao vivo no youtube… incluindo os detentores do franchise do stargate que vão transmitindo episodios de x em quando no youtube, live com comentários no início e no fim).

Depois há a questão dos youtubers… os nacionais são uma anedota se comparados mesmo com outros nomes lusófonos (falando do Brasil, o que é normal tendo em conta a dimensão de cada país), quanto mais com streamers de caracter “mundial”. Uma coisa curiosa é que os youtubers mais conhecidos têm ou tiveram actividade no Twitch (até o Linus the tech guy – que nada tem a ver com gaming – e toda a sua equipa, inclusive todas as 6ªs feiras têm um programa live no twitch). Ora, esses streamers são também youtubers (não são facebookers, nem existe o termo nem é sinónimo de nada) e é possivelmente daí que o youtube mais peso tem em termos de video… não é nas músicas, não é nos conteudos originais que tenta/tentou, não é nos filmes (inteiros) que colocam, é no conteúdo dos grandes streamers que colocam nos seus canais de youtube, que deu origem a toda uma indústria por trás e que muitos se assemelham a industria cinematrográfica (desde escrita a pós-produção, marketing deixa-se para o passa palavra e dimensão)… e a par disso vem outro grupo que são “youtubers” mas que fazem reciclagem de clips de outros youtubers e streamers e fazem compilações.

E dou um exemplo muito concreto: os Dude Perfect (o grupo que faz aqueles videos de trick shots das mais variadas coisas) têm presença em ambas as plataformas… em qual achas que têm maior sucesso? Não se trata de ser “novo”, eles têm videos no facebook há anos.

O mal do facebook é ser parasitário, tenta obrigar-me a usa-lo (se não tenho o messenger instalado melga-me milhentas vezes para instalar, se não tenho o instagram instalado melga-me milhentas vezes para instalar e tirar fotos, etc…. faz-me – e faz em geral – criar anticorpos ao facebook).

E estás esquecido… mas o facebook já antes se meteu no negócio de motor de busca e desistiu. Tudo bem que à altura era dentro da própria plataforma, mas correu mal na mesma.

Quanto a videos pessoais… sim, é bem provável que o facebook conseguirá ter a share desses videos, mas isso não te trará uma enchente de receita, não é “conteúdo”. É o equivalente ao Meo Canal e no grande nada que isso lhes trouxe. Partilha-se com os amigos e família e pronto. Garantidamente haverá sempre videos no facebook (como eu escrevi, os Dude Perfect publicam em ambas as plataformas), mas uma coisa que o google faz muito bem é saber que cada produto disponível é um produto isolado em si mesmo, específico para cada tipo de uso (possivelmente daí as suas redes sociais terem “morrido”, tal como o facebook tenta com diversos produtos integrados na sua plataforma, não era peixe nem era carne).

Lembra-te que há uns anos também se dizia que o facebook iria dominar o mercado dos jogos (alterando o paradigma desde a distribuição à forma como e o que se joga)… e não só mal se vê jogos no facebook hoje em dia como o perseguirem essa via quase destruiu o facebook (não havia nada mais irritante que o feed cheio de coisas de jogos e ser melgado a toda a hora com pedidos).

Não… o facebook é grande, mas não é ameaça à google (a única vez que o foi foi contra o Google Wave e contra o Google Plus… de resto, nem video, nem quando tentou tomar o Android com o Facebook Home para o Android, etc.).

Mesmo em termos de receita de publicidade é enganador dizer que o facebook cresce mais que o google… cresce se olharmos para percentagens ano após ano, o que é normal, o google factura acima de 50 mil milhões de dolares em publicidade e só recentemente o facebook ultrapassou metade disso mas para se ter uma ideia de 2016 para 2017 o google conseguiu um aumento, em termos nominais, de 16 mil milhões de doláres em receita de publicidade, enquanto que o facebook no mesmo período cresceu 13 mil milhões… menos 3 mil milhões. De 2015 para 2016 a margem era menor, o google crescia 12 mil milhões em relação ao ano anterior e o facebook 9.75 mil milhões (uma diferença de 2.25 mil milhões… e se olhar para o ano anterior a esse ainda pior… o facebook até há 2 anos estava mais próximo de ter um crescimento year over year mais próximo do google do que agora, a cada ano que tem passado, nos últimos 4 anos, o Google tem tido uma maior diferença de crescimento para com o facebook, e não o inverso).

Mas especulando o facebook pode fazer imensa coisa, e uma que eu gostaria de ver era mesmo cada cluster de funcionalidades próximas se tornassem um produto em si mesmos e menos interdependentes entre si de forma a libertar a plataforma e permitir crescimento. Em suma: deixar de ser parasitária e passar a ser simbiótico como o google.