L’Oréal diz que está a trabalhar numa forma de pele bioimpressa que pode realmente “sentir”

A gigante francesa de beleza e cosmética L'Oréal está a trabalhar numa forma de pele produzida sinteticamente que, segundo afirma, um dia será capaz de "sentir" como nós. Na conferência Viva Technology, a L'Oréal apresentou demonstrações da "bioimpressão", tecnologia que permite imprimir em 3D uma pele semelhante à humana.

A empresa tem vindo a utilizar esta tecnologia há vários anos para testar novas maquilhagens em pele sintética no seu laboratório, em vez de em animais. A L'Oréal afirma que deixou de testar os seus produtos em animais em 1989, muito antes de tal ser exigido pela regulamentação.

Guive Balooch, diretor da incubadora tecnológica da L'Oreal, descreve a bioimpressão como a "capacidade de utilizar a impressão 3D com a biologia para reconstruir a pele de forma personalizada, ajustando-se a um conjunto totalmente inclusivo de pele reconstruída real".

Esta tecnologia da pele permite à L'Oréal imitar a diversidade da pele humana real, incluindo doenças como eczema e acne, bem como a capacidade de se bronzear e de se curar de lesões, afirmou a L'Oréal num comunicado na semana passada.

A empresa disse que também está a trabalhar com startups e instituições de investigação para desenvolver ainda mais a sua tecnologia de bioimpressão para permitir uma pele que possa realmente "sentir".

Teremos esse tipo de ideia em que os sensores nos permitirão não apenas ter a capacidade de testar na pele reconstruída, mas também ter o feedback da realidade sensorial, que é o que acontece quando aplica produtos e tudo isso, para que possamos obter avaliação não apenas da eficácia, mas também do feedback sensorial.

Disse Balooch.

A Inteligência Artificial também já chegou à L'Oréal

Para além de investir em tecnologia dermatológica, a L'Oreal também apresentou inovações em matéria de inteligência artificial na grande feira tecnológica francesa da semana passada. No seu stand, a empresa demonstrou um assistente de beleza alimentado por IA chamado "BeautyGenius". A aplicação analisa o rosto de um utilizador para identificar as suas características faciais.

Em seguida, fornece ao utilizador uma análise facial, seguida de recomendações de produtos que melhor se adequam à sua pele. É alimentada por IA generativa, a mesma tecnologia que alimenta o ChatGPT da OpenAI.

A L'Oreal também revelou um laboratório de marketing de IA chamado CREAITECH, que inclui ferramentas que permitem criar conteúdo de marketing compatível com a marca e gerado por IA.

A L'Oreal está a incorporar o marketing assistido por IA nas suas 37 marcas de beleza, que incluem Kiehl's, Lancome e Giorgio Armani Beauty, e Yves Saint Laurent Beauté, de acordo com a empresa.

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