Graças à Apple, à Samsung, Huawei e OnePlus, o mercado global de smartphones já apresenta sinais de recuperação. Em contraste com a tendência do mercado em 2018, nunca se venderam tantos telemóveis de topo!
Note-se que o mercado global de telemóveis inteligentes (smartphones) sofreu um forte revés durante todo o ano de 2018, encolhendo cerca de 2 a 3%. A tendência manteve-se até ao final do ano, de acordo com os dados da International Data Corporation (IDC).
Esta mesma agência de análise de mercado salienta também que o mercado voltará a crescer durante o ano de 2019. Nesse sentido, temos agora novos relatórios que sustentam esta previsão, referindo-se ainda a 2018.
A Apple, Samsung e Huawei seguraram o mercado em 2018
Mais concretamente, de acordo com relatório da Counterpoint Research, em 2018 o segmento premium cresceu cerca de 18% face ao ano de 2017. Graças à procura crescente por telemóveis de topo, o mercado não sofreu tanto como seria de esperar.
O relatório da Counterpoint é extremamente claro neste ponto. Os telemóveis que custam 400$ ou mais, registaram um crescimento de 18% na sua procura. Por outras palavras, nunca se venderam tantos telemóveis caros ou premium.
O gráfico acima mostra-nos claramente a quebra na procura por telemóveis baratos, produtos que custem até 200$. Aqui em contraste com os produtos mais caros, de 400$ ou mais e, por fim, temos o balanço final do mercado, uma quebra de 3%.
Menos procura por telemóveis baratos, mais procura pelos mais caros
Este crescimento foi liderado pela Apple e pela Samsung. Juntas, estas fabricantes reuniram 73% de todas as vendas efetuadas neste segmento de preços (400$ ou mais). Por sua vez, a Huawei arrecadou 10% deste setor.
Verdade seja dita, a Huawei foi a fabricante que mais cresceu dentro deste segmento premium. Face ao ano de 2017, a marca aumentou em 97% a procura pelos seus topos de gama, foi a que mais cresceu.
A Huawei foi a marca que mais cresceu em 2018
São resultados que refletem claramente a procura pelos telemóveis das gamas mais altas, os Huawei P20 e Mate 20. Ambas as linhas de produtos colocaram a Huawei no topo do mercado, valendo-lhe um impressionante crescimento.
Agora, para melhor compreendermos a dimensões e facetas do mercado premium, teremos que o dividir em sub escalões de preço. Algo que é tido em conta pela Counterpoint, citando aqui o segmento entre os 400$ a 600$.
A OnePlus destacou-se neste segmento de preços
É precisamente aqui que se registou o maior volume de vendas de telemóveis e, também aqui, onde se destacou a OnePlus. A fabricante chinesa foi a que mais cresceu neste intervalo de preços, um sucesso que também atribuído ao seu crescimento na Índia.
Em suma, para a Counterpoint a OnePlus tornou-se num sinónimo de telemóvel topo de gama, com um preço competitivo. A marca também se expandiu para os Estados Unidos da América e continua a crescer na Europa.
Esta fabricante apresentou dois modelos durante o ano de 2018. A saber, o OnePlus 6 durante o primeiro semestre e o OnePlus 6T em outubro último. Em 2019 a OnePlus lançará o seu OnePlus 7 durante o primeiro semestre.
Apple e Samsung, os telemóveis ultra premium
É aqui onde se concentra a maior margem de lucro para as OEMs, pertencendo este setor à Apple e à Samsung. Os dados desta agência são conclusivos, no segmento de 800$ ou mais, o domínio pertence à Apple.
Com efeito, a tecnológica de Cupertino obteve 80% de todo este mercado ultra premium, com telemóveis de 800$ ou mais. Os restantes 20% foram divididos entre a Samsung, Huawei, entre outras fabricantes.
Os Samsung Galaxy Note9 e Huawei Mate 20 Pro
A Samsung colocou no mercado a geração Samsung Galaxy S9, bem como o Samsung Galaxy Note9, este último sendo o mais premium. Pouco depois, a Huawei também colocaria a sua nova gama Mate 20 no mercado.
Assim sendo, podemos também concluir que de todos os três segmentos do mercado premium (400$ a 600$; 600$ a 800$ e 800$ ou mais), foi este último o que mais cresceu durante o ano de 2018.
A agência refere que este segmento ultra premium surgiu em setembro de 2017 com o iPhone X da Apple e, nesse ano, totalizou apenas 8% de todo o segmento premium. Desde então, este nicho cresceu e já representa 48% de todo o segmento premium.
Este segmento continuará a crescer em 2019
Por fim, é previsto que este nicho de mercado continue a crescer durante todo o ano de 2019. Aqui graças ao advento dos telemóveis preparados para as redes 5G, bem como os dispositivos dobráveis.
Assim sendo, a conclusão é simples. Nunca quisemos tanto um telemóvel caro e isto é apenas o começo.