Apple é a marca mais valiosa…

...da área da tecnologia. Coca-Cola lidera o ranking, a Apple subiu à segunda posição, o Facebook entra no Top 100 e a Google ultrapassa a Microsoft.

Foi no passado dia 2 de Outubro que a maior empresa de consultoria de marcas em todo o mundo publicou o seu relatório anual (Best Global Brands) relativamente às 100 marcas mais valiosas, nos mais diversos sectores. A Coca-Cola, Apple e IBM lideram o 13º relatório anual de melhores marcas à escala mundial, o Facebook  entrou finalmente na lista e em termos de marca, a Google que apresentou um aumento de 26%, ultrapassou pela primeira vez na história a rival Microsoft.

No desenvolvimento do relatório anual, a Interbrand avalia os três seguintes aspectos que são fundamentais  para calcular o valor da marca:

• O desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca.
• O papel que a marca desempenha ao influenciar a escolha do consumidor.
• O poder que a marca possui para comandar um preço premium, ou garantir os lucros da companhia.

O relatório divulga dados interessantes que refletem o esforço, estratégias e poder levado a cabo pelas principais empresas do mundo.

Novas entradas em 2012

Este ano foram 5 as novas entradas no relatório da Interbrand: Pampers, Facebook, Prada, Kia, Ralph Lauren, MasterCard. O Facebook, que ocupa a posição 69, cresceu como  marca e tornou-se uma marca de referência a nível mundial, depois da Oferta Pública Inicial (IPO) na Bolsa de Nova Iorque. Segundo o relatório, o Facebook tem apostado forte em mercados e em desenvolvimento, e esse parece ser o segredo para o sucesso.

MARCAS DE MAIOR CRESCIMENTO EM 2012: Apple, Amazon, Samsung, Nissan, Oracle

No que se refere a marcas de maior crescimento em 2012, destaca-se da área tecnológica, a Apple, Amazon e Samsung.

A Apple (posição #2) , sem surpresas, lidera o ranking das marcas de maior crescimento em 2012, com um crescimento de +129%, devido ao sucesso dos seus iDevices. Apesar do falecimento de Steve Jobs, há um ano, a ligação emocional dos consumidores com a marca Apple permanece forte,  tendo-se confirmado recentemente com o lançamento do iPhone 5. Mesmo enfrentando uma concorrência crescente e muito forte dos rivais Google e Samsung, a Apple continua a demonstrar o compromisso de proteger a  sua propriedade intelectual.  De referir que  Apple tornou público, em Julho deste ano, um relatório onde apresentava um rendimento trimestral de US$ 35 bilhões e um lucro líquido trimestral de US$ 8.8 biliões. A Apple ocupava em 2011 a oitava posição a nível geral, tendo em 2012 subido para a segunda posição.

A Amazon (posição #20) introduziu o Kindle Touch e o Kindle Fire em 175 países, estendendo o uso do Kindle além das origens do leitor eletrônico e tornando-se um sério rival do iPad. O Kindle Fire ocupa atualmente a segunda maior participação de mercado de tablets do mundo. A Amazon cresceu cerca de 46% desde 2011.

A Samsung (posição #9) tornou-se a líder global de venda de smartphones à frente da gigantes Apple e Nokia. A Samsung gerou um buzz online ao integrar seu Galaxy SIII e Note na Cerimónia de Abertura dos Jogos Olímpicos de Londres de 2012. Apesar das batalhas legais com a Apple, a participação de mercado global da Samsung é de 32.6% e seu valor de marca cresceu 40% no último ano.

A Oracle (posição #18) continua a fazer aquisições estratégicas, aumentando assim a sua capacidade e oferta, especialmente em serviços na cloud. O aumento de 28% no valor da marca, prova que tais estratégias impressionaram os consumidores e investidores da mesma forma.

Cinco das marcas do TOP 10 são da área da tecnologia, demonstrando o impulso de crescimento deste segmento. Além disso, o estudo revela também que a Apple, Amazon, Samsung e Oracle foram as marcas com maior crescimento.

Homepage: 13º Relatório Interbrand