Há frases que são icónicas na marcas e associadas a certas pessoas. Na Apple, de Steve Jobs, a que mais nos habituámos a ouvir, sempre associada a novos produtos foi “One more thing”.
Pois a Swatch, fabricante Suíça de relógios conseguiu agora registar esta frase, como sendo sua, na Europa.
Esta expressão, que Steve Jobs tantas vezes usou em palco para anunciar os seus produtos revolucionários, não é pertença de qualquer empresa, mas todos a associam à Apple e às suas keynotes.
Estava reservada para os produtos que a empresa entendia que iam revolucionar o mercado e que, por isso, estavam sempre guardados para os momentos chave das apresentações.
Depois da morte de Steve Jobs, a frase apenas foi usada apenas mais uma vez, quanto Tim Cook apresentou o Apple Watch, também no final da Keynote.
Mas, esta frase que tantos se habituaram a ouvir na Apple, foi agora registada pela Swatch, no território Europeu. A fabricante de relógios associou a frase à categoria onde estão incluídos players, dispositivos de telecomunicações, computadores e relógios.
Desta forma a Swatch consegue garantir que a Apple não pode mais usar, pelo menos na Europa, esta frase para a apresentação de produtos desta categoria.
O pedido de registo de marca foi autorizado e registado em Maio deste ano, tendo alargado a 44 países na passada quinta-feira. O pedido havia sido submetido para avaliação no final do ano passado.
Do que é possível apurar, a Swatch não se limitou apenas a registar esta frase. Existem mais 2 registos, aprovados, e que são também de frases similares da Apple.
Falamos de “Swatch One More Thing” e “Tick different“, uma alusão clara à campanha Think Different da Apple, usada pela empresa entre 1997 e 2002.
Nenhuma das marcas teve qualquer reacção a estes registos, mas dificilmente a Apple os irá aceitar. Não deverá ser razão para processos em tribunal, mas vai certamente abalar a já muito reduzida relação entre elas.
A Swatch deverá ser a próxima empresa a apresentar o seu smartwatch, que irá naturalmente competir com o Apple Watch.