Um pouco a comprovar a temática, já muitas vezes foi aqui discutida no Pplware, de que as redes sociais são cada vez mais importantes, quer no nosso quotidiano, quer no dia-a-dia das próprias marcas e empresas, eis um belo exemplo duma campanha publicitária duma determinada marca, neste caso a Gillette, e do uso criativo do Facebook.
A temática da campanha é “Porque a maioria das mulheres prefere homens sem barba (será???), a Gillette lança nova campanha da Associação de Ajuda ao Homem-Lixa.”
“Stop ao Homem-Lixa”, o novo jogo de Gillette, está já disponível no canal de Facebook português. Pela primeira vez, a marca líder em sistemas de barbear lança um jogo no âmbito da original e humorística campanha Associação de Ajuda ao Homem-Lixa, que está juntar forças para erradicar a presença de homens com barba-de-três-dias – os verdadeiros homens-lixa – da sociedade portuguesa. Isto porque segundo estudos da marca as mulheres preferem mesmo os homens bem barbeados.
Lançado este mês, este exclusivo Gillette traçou novos standards em termos de jogabilidade e de gráficos no Facebook. Para este jogo Gillette desenvolveu uma história com personagens de fácil identificação – a directora, a infiltrada e a instrutora – que são colocadas em três aventuras (num momento de jogging, no trabalho e numa saída à noite) fazendo a barba a diferentes tipos de adversários-lixa. Os jogadores que ultrapassarem os três níveis do jogo podem habilitar-se a ganhar um Kit de Ajuda ao Homem-Lixa.
A campanha
Este ano revela um lado mais activo, e até agora secreto, da Associação que vai já na sua terceira edição. Esta facção mais radical da organização identificou os problemas de quem convive diariamente com um homem-lixa e reconhece em cada rosto, em cada olhar… de cada uma das suas activistas uma história de decepção, de irritação, tanto física como psicológica. Consciente dos conflitos que uma barba-de-três-dias pode gerar entre casais, amigos, familiares ou até colegas de trabalho, a Associação de Ajuda ao Homem-Lixa aumenta este ano os seus esforços, pois uma aparência cuidada, com um rosto bem barbeado, pode influenciar positivamente a vida não só das mulheres mas também dos homens que serão certamente mais acarinhados.
A ideia está engraçada mas o importante a reter com este exemplo é mesmo o cada vez maior uso das redes sociais para as marcas passarem palavra e mostrarem toda a sua criatividade na comunicação dos seus produtos!
