O presidente-executivo do Google acredita que o futuro dos telemóveis passa pela publicidade, tornando-se gratuitos para o consumidor. Se o cliente aceitar assistir a anúncios publicitários no visor no seu telemóvel, poderá obtê-lo de forma gratuita. É assim que Eric Schmidt, o presidente-executivo do motor de busca mais popular da Internet antevê o futuro dos telemóveis. Com estes equipamentos cada vez mais semelhantes a computadores, já que os consumidores passam um crescente número de horas a falar, escrever e a aceder à Internet através do telemóvel, este torna-se um mercado atractivo para os anunciantes, que poderão vir a assumir o custo dos aparelhos, com a condição de emitirem anúncios.
Estes também serão interactivos e mais ricos, aproveitando os novos recursos dos aparelhos, que serão mais computadores portáteis do que telefones, considera Schmidt. Aproveitando o novo mercado, o Google já está a fazer experiências, com o envio de anúncios em texto, vídeo e imagens de marcas a telemóveis de ecrã pequeno. No Japão, onde muitos dos utilizadores já vêm televisão e fazem compras através dos telemóveis, esta iniciativa tem tido bastante sucesso. O executivo do Google esclareceu que a empresa não tem intenções de entregar telefones gratuitos directamente, além de sublinhar que esta opção ainda não foi avaliada nem por fabricantes de telefones, nem pelas operadoras, desconhecendo-se se pretendem dar, para já, um passo tão radical. Schmidt fez estas declarações depois de um discurso que proferiu sobre a inovação comercial, organizado numa parceria entre grupos de estudantes italianos e a Escola de Administração de Empresas da Universidade de Stanford.
